©https://www.pexels.com/photo/a-person-holding-a-basket-9070122/
Kaip netapti marketingo įkaitu?
Tavo mėgstamas jogurtas iš tiesų „susitraukė“, o pakuotė liko tokia pati. Šis reiškinys vadinamas „shrinkflation“ (liet. paslėptas brangimas), ir tai yra subtilus, beveik nematomas būdas krapštyti pinigus iš tavo kišenės.
Štai apžvalga, kaip atpažinti šiuos „magijos triukus“ Lietuvos prekybos centruose ir netapti marketingo auka.
Mažėjančios pakuotės: kaip mus apgaudinėja „nekeldami“ kainų?
Gamintojai žino: jei kaina pakils 20 centų, tu tai pastebėsi. Bet jei šokolado plytelė palengvės 10 gramų, o kaina liks tokia pati – greičiausiai praeisi pro šalį nieko neįtaręs. Tai pavojingas žaidimas tavo sąskaita.
Populiariausi „triukai“, kuriuos matai kasdien:
- Dugnas su paslaptimi: Kremo indeliai ar jogurto indeliai dažnai turi gilesnį įgaubimą dugne. Iš išorės pakuotė atrodo identiška, bet turinio viduje – gerokai mažiau.
- „Oro“ pakuotės: Bulvių traškučių maišeliai ar sausi pusryčiai – klasika. Pakuotė milžiniška, bet atidarius paaiškėja, kad pusę jos užima oras.
- Keistas svoris: Vietoj įprastų 1 kg ar 500 g, lentynose atsiranda 880 g, 420 g arba 180 g pakuotės. Tai daroma tam, kad būtų sunkiau mintyse palyginti kainą su konkurentais.
- „Naujas ir geresnis dizainas“: Dažnai už skambaus užrašo apie „atnaujintą pakuotę“ slepiasi paprastas faktas – naujas dizainas yra mažesnio tūrio.
Patarimų sąrašas: kaip netapti marketingo įkaitu?
- Žiūrėk į „mažąjį šriftą“ (kaina už kg/l): Tai svarbiausia taisyklė. Lietuvos parduotuvėse privaloma nurodyti kainą už standartinį vienetą (kilogramą arba litrą). Visada lygink būtent šią kainą, o ne tą, kuri parašyta dideliais skaičiais.
- Įsimink svorį, ne pakuotės dydį: Jei perki tą patį sviestą ar kavą kas savaitę, įsidėmėk svorį. Jei staiga pamatei, kad pakuotė tapo „patogesnė laikyti“, patikrink, ar gramai nepabėgo.
- Atsargiai su „akcijomis“: Kartais akcijinė kaina už mažesnę pakuotę yra didesnė nei standartinė kaina už įprasto dydžio analogišką prekę. Skaičiuok.
- Lygink pakuotės plotį ir gylį: Du tos pačios rūšies produktai gali atrodyti vienodai iš priekio, bet pasukus šonu pamatysi, kad viena pakuotė yra gerokai „plonesnė“.
- Vertink vieneto kainą (skalbiant ar plaunant): Rinkdamiesi skalbiklius, lyginkite vieno skalbimo, o ne vieno litro kainą. Gamintojai dažnai keičia produktų koncentraciją, todėl mažesnio buteliuko gali užtekti tiek pat kartų, kiek ir didelio, kuris neretai būna tiesiog labiau praskiestas vandeniu.
