Caterpillar D9T

©Shaun Greiner, CC BY-SA 2.0

Tai ne tik estetika, tai – kruopščiai apgalvota psichologija ir griežtai teisiškai saugomi patentai.

Jei statybų aikštelėje matote ryškiai geltoną mašiną, greičiausiai tai „Caterpillar“.

Tačiau iki 1931 m. jų technika buvo pilka su raudonais ratais. Pokytis įvyko dėl praktinio saugumo: pilkos mašinos tiesiog pranykdavo dulkėse ir prieblandoje. Be to, geltona spalva geriau atspindi šviesą prieblandoje ar naktį.

Tam specialiai sukurta „Hi-Way Yellow“ spalva (nuo 1979 m. tapusi tamsesne „Caterpillar Yellow“) buvo pasirinkta dėl didžiausio kontrasto su tamsiu dirvožemiu. Ši spalva dabar yra registruotas prekės ženklas – joks kitas gamintojas negali naudoti identiško atspalvio be CAT leidimo.

Pasirinkę geltoną spalvą, „Caterpillar“ sukūrė vizualinį standartą visai industrijai. Šiandien pamačius geltoną ekskavatorių, dauguma žmonių automatiškai pagalvoja apie CAT, net jei tai kito gamintojo mašina.

Nors „Caterpillar“ buvo pionieriai, šiandien daugybė sunkiasvorės technikos gamintojų (pvz., „Komatsu“, JCB, „LiuGong“) taip pat naudoja geltoną ar oranžinę spalvas. Priežastis paprasta: saugumo taisyklės. Daugelyje šalių statybų technika privalo būti ryškių, įspėjamųjų spalvų, o geltona psichologiškai asocijuojasi su „atsargumu“ (kaip ir kelio ženklai).

Jei „Caterpillar“ geltona spalva atsirado dėl saugumo ir matomumo, tai „John Deere“ spalvų derinio istorija yra kur kas romantiškesnė ir labiau susijusi su prekės ženklo filosofija.

Štai kaip gimė tas kultinis žalias kūnas su ryškiai geltonais ratais:

Simbolika: Laukas ir derlius

Nors oficialių dokumentų iš XIX a. vidurio, paaiškinančių spalvų pasirinkimą, išliko nedaug, vyrauja labai stipri ir logiška versija:

Šis derinys ūkininkui turėjo kelti optimizmą: „John Deere“ technika padės tau užauginti žalią lauką ir nuimti auksinį derlių.

Prekės ženklo apsauga (1910–1920 m.)

Iki XX a. pradžios daugelis žemės ūkio padargų gamintojų savo techniką dažė bet kaip – dažnai tiesiog raudonai (nes tai buvo pigiausi ir patvariausi dažai tuo metu).

Kai „John Deere“ pradėjo gaminti ne tik plūgus, bet ir sudėtingesnes mašinas, jiems reikėjo vizualinio identiteto. Jie suprato, kad jei ūkininkas iš tolo kaimyno lauke pamatys žalią traktorių su geltonais ratais, jis iškart žinos: „Tai John Deere“. 1912 m. šis spalvų derinys tapo oficialiu standartu.

„Deere“ spalvos yra saugomos teisiškai

„John Deere“ į savo spalvas žiūri labai rimtai. Jie yra viena iš nedaugelio kompanijų pasaulyje, kuri užpatentavo konkrečius atspalvius:

Tai reiškia, kad kitas žemės ūkio technikos gamintojas negali tiesiog nudažyti savo traktoriaus tokia pačia žalia spalva ir naudoti geltonų ratų – „John Deere“ teisininkai tai laikytų prekės ženklo vagyste. Tai viena iš priežasčių, kodėl konkurentai naudoja kitus derinius:

Kodėl geltoni būtent ratai?

Tai buvo grynai praktinis sumetimas iš tų laikų, kai ratai dar buvo mediniai arba plieniniai (be padangų). Geltona spalva ant ratų padėdavo geriau matyti, kaip jie sukasi, ir ar į juos neįsivėlė kokių nors kliūčių ar akmenų. Be to, geltona spalva ant judančių dalių taip pat šiek tiek prisidėjo prie saugumo prieblandoje.

Šis derinys tapo standartu dar 1912 m., kai kompanija pradėjo gaminti pirmuosius traktorius.

Įdomus faktas: Amerikoje yra posakis apie ištikimybę šiam prekės ženklui: „I bleed green“ (mano kraujas žalias). Tai rodo, koks stiprus yra šis identitetas.

Kodėl logotipe puikuojasi būtent šuoliuojantis elnias?

Kompanijos įkūrėjas buvo kalvis, vardu John Deere. Anglų kalba žodis deer reiškia „elnią“. Tai buvo pats akivaizdžiausias ir lengviausiai įsimenamas būdas vizualizuoti pavardę. Jei tavo pavardė reiškia galingą ir grakštų miško gyvūną, nuodėmė būtų tuo nepasinaudoti!

Nors traktoriai nėra patys greičiausi padarai, elnias simbolizuoja savybes, kurios buvo svarbios žemės ūkio technikai:

Logotipas – šuoliuojantis elnias – evoliucionavo net 8 kartus.

Pirmasis elnias (1876 m.) buvo pavaizduotas šokantis virš rąsto. Tai simbolizavo įmonės šaknis – pirmąjį John Deere plūgą, kuris „peršokdavo“ per kliūtis ir neužsikimšdavo purvu (didžiausia tų laikų problema).

Iki 2000 m. elnias logotipe buvo vaizduojamas „nusileidimo“ fazėje, tačiau moderniausiame variante jis šoka aukštyn. Tai simbolizuoja įmonės šuolį į skaitmenizaciją ir autonominį valdymą.

Daugelyje šalių „John Deere“ logotipas yra toks atpažįstamas, kad žmonės jį vadina tiesiog „Leaping Deer“ (Šuoliuojantis elnias).

Ar pastebėjote, kad šiuolaikiniame logotipe elnias turi tik dvi kojas matomas priekyje ir dvi gale, nors jis šuoliuoja? Tai padaryta tam, kad vaizdas būtų kuo paprastesnis ir lengviau matomas ant mažų detalių ar iš toli laukuose.